INNOVAATIOIDEN MARKKINOINTI

SISÄLLYSLUETTELO 1 JOHDANTO 2 KÄSITTEET 2.1 Teknologia ja pehmeä teknologia 2.2 Keksintö ja innovaatio 2.3 Kysyntä, tarjonta ja markkinointi 3 KEKSINTÖEKOLOGIA JA KEKSINTÖJEN HISTORIAA 3.1 Keksintöekologia 3.2 Keksintöjen historiaa maailmalla ja Suomessa 4 KEKSINTÖJEN KEHITTÄMINEN JA HYÖDYNTÄMINEN 4.1 Innovaatioiden (keksintöjen) tuottajat 4.2 Keksintöjen suojaaminen 4.2.1 Patentti 4.2.2 Hyödyllisyysmalli, mallioikeus, tavaramerkki ja toiminimi 4.2.3 Lisenssi ja rojalti 4.3 Prosessi keksinnöstä liiketoiminnaksi 4.4 Keksinnön kehittämiskustannuksia 4.5 Keksintöjen markkinointi 5 INNOVAATIOIDEN NYKYTILA 5.1 Ongelmat ja haasteet 5.1.1 Keksijöiden ongelmat 5.1.2 Yritysten ongelmat 5.1.3 Markkinoinnin ongelmat 5.1.4 Tiedonsaanti ja lupaavien innovaatioiden tunnistaminen 5.2 Parannusehdotukset 6 TUTKIMUSTEHTÄVÄ, AINEISTO JA TOTEUTUS 6.1 Tutkimustehtävä 6.2 Ekoinfo ry ja Pehmeän teknologian puisto 6.3 Asiakaskysely 6.4 Keksijäkysely 6.5 Kysely markkinoijille 7 TUTKIMUSTULOKSET 7.1 Pehmeän teknologian innovaation (ekotuotteen) määritelmät 7.1.1 Asiakkaiden määritelmät 7.1.2 Keksijöiden määritelmät 7.1.3 Markkinoijien määritelmät 7.2 Pehmeän teknologian keksintöjen tarjonta 7.2.1 Ekokeksinnöt ja keksimisen motiivit 7.2.2 Keksintöjen markkinointi ja keksijöiden saama kuluttajapalaute 7.3 Pehmeän teknologian puiston asiakkaiden ostokäyttäytyminen 7.3.1 Ostokset ja niiden tekemiseen vaikuttaneet syyt 7.3.2 Ostohalukkuus ja syyt ostamattomuuteen 7.3.3 Asiakkaat tavoittava kanava 7.3.4 Tulosyyt puistoon, parhaimmat asiat puistossa ja parannusehdotukset puiston kehittämiseksi 7.4 Pehmeän teknologian innovaatioiden markkinointitilanne ja markkinoinnin kehittäminen 7.4.1 Yritysten kotipaikat, toimialat, henkilöstömäärät ja markkinoinnin kohderyhmät 7.4.2 Markkinointitavat ja Internet-kotisivut 7.4.3 Pehmeän teknologian tuotteiden markkinoinnin kehittäminen keksijöiden ja markkinoijien näkökulmasta 7.4.4 Yhteistyö markkinoinnissa ja lähitulevaisuuden markkinointitavat 7.4.5 Markkinoijien saama kuluttajapalaute 7.5 Keksijöiden ja markkinoijien mielipiteitä pehmeästä teknologiasta 8 TUTKIMUKSEN ARVIOINTI, LUOTETTAVUUS JA JOHTOPÄÄTÖKSET 8.1 Tutkimuksen arviointi ja luotettavuus 8.2 Johtopäätökset 8.2.1 Pehmeän teknologian innovaation määritelmät 8.2.2 Pehmeän teknologian keksintöjen tarjonta 8.2.3 Pehmeän teknologian puiston asiakkaiden ostokäyttäytyminen ja mielipiteet 8.2.4 Pehmeän teknologian innovaatioiden markkinointi ja sen kehittämishaasteet 9 POHDINTAA JA JATKOTUTKIMUSEHDOTUKSIA 10 LÄHTEET LIITE 1 Kyselykaavake asiakkaille LIITE 2 Saatekirje ja kyselykaavake keksijöille LIITE 3 Saatekirje ja kyselykaavake markkinoijille LIITE 4 Pehmeän teknologian innovaation määritelmät asiakkaiden mukaan LIITE 5 Pehmeän teknologian innovaation määritelmät keksijöiden mukaan LIITE 6 Keksijöiden motiivi keksimiseen Keksintösäätiön haastattelututkimuksen mukaan LIITE 7 Pk-yritysten tarjoamat Internet-palvelut vuonna 2000 ja parin vuoden kuluttua Verkkokaveri-tutkimuksen mukaan